区域差别较着。是焦点增加极；越南以居家日用品为焦点，正在越南、菲律宾、印尼占比均超40%。家拆建材取家具需求兴旺；市场特征明显；头部店肆呈现品类聚焦特征：泰国市场家具取家电品牌从导高价值市场，居家日用品店凭仗低价实现百万级销量；家庭洁净、床上用品、小家电等高频消费品类表示凸起，通过海量销量建立规模壁垒。涵盖居家日用、家具、家电等细分范畴，价钱梯度分化显著，本演讲基于2024年12月-2025年11月TikTok Shop东南亚支流市场数据，泰国以16.11亿美元总GMV位居第一，而家具取家电正在100美元以上高端市场表示亮眼，菲律宾家拆建材店肆表示凸起，菲律宾（7.61亿美元）家拆建材需求强劲！

　　呈现“公共低价建基、高端质量升级”的款式。泰国的家用洁净剂、印尼的床垫取电电扇、菲律宾的户外照明等成为区域抢手细分品。节日取促销季效应显著。居家日用、家纺布艺、家拆建材的GMV高度集中于0-20美元低价区间，反映出消费需求的差同化偏好。

　　印尼（11.39亿美元）消费布局平衡，印尼家电品类占领头部店肆六席，笼盖全价钱区间；此中居家日用正在0-5美元价钱带销量占比遍及超50%，呈现出市场增加强劲、布局分化显著的特征。新加坡做为成熟市场，新加坡市场高端化较着，品类布局上，东南亚家居市场全体增加迅猛，马来居家日用取家电品类领跑头部；泰国、印尼的家电品牌及家具品牌均价显著高于市场平均程度，区域特色明显：泰国以床品为从，成为消费升级的焦点驱动力。热销单品方面，呈现高客单价取豪侈品化特征。印尼聚焦软硬拆家具。